Duurzaam ondernemen, duurzaam beleggen: hoe krijg je het grote publiek in beweging?

'Als duurzaam de kern is van je bedrijf, dan is het een logische stap om ook duurzaam te beleggen. Maar als ondernemer, zeker in de groeifase, kun je daar niet de hele dag mee bezig zijn. Joep van Straalen (37), oprichter van GreenPro International, heeft bewust voor Evi gekozen: ‘Ik denk dat het helpt als ik vasthoud aan mijn standpunten.’

Hoe ben je begonnen met beleggen?

'Ik onderneem sinds 2010. Je bouwt dan in principe geen pensioen op. Toen ik startte was ik 25, best jong en dan is dat ook niet zo erg. Maar later besefte ik: ik moet hier iets mee. Voor zelf beleggen had ik geen tijd, en zo kwam Evi op mijn pad. Nu stort ik trouw iedere maand een bedrag. Ik doe dat voor mezelf, en voor de kinderen. Mijn ouders deden dat ook voor mij, dat voorbeeld probeer ik te volgen.'

Welke rol speelt duurzaamheid in jouw bedrijf?

‘Ik breng plantaardige innovaties naar het supermarktschap. Nieuw zijn nu de plantaardige alternatieven voor vis, bijvoorbeeld plantaardige tonijn. In aantocht zijn vleesvervangers op basis van fermentatie. Door nieuwe technologieën zien vlees-, kaas- en visvervangers er niet alleen goed uit en smaken ze beter; ze zorgen ook voor verbeterde voedingswaarden. Dat is belangrijk.

Het ligt voor de hand om te zeggen: we streven met GreenPro naar een plantaardige samenleving, dus dat maakt ons duurzaam. Maar het gaat verder dan dat. Als distributeur maken we bijvoorbeeld veel transportbewegingen. Daarom kijken we naar mogelijkheden om onze CO₂-uitstoot te compenseren en stimuleren we producenten om duurzamer te verpakken. Onze investeerders verwachten dat ook van ons.

Als lid van de Green Protein Alliance streven we naar een voedingspatroon in 2025 waarbij minimaal 50% van de eiwitbehoefte uit plantaardige bronnen komt en maximaal 50% uit dierlijke. In de jeugd van mijn ouders was dit normaal, maar dit is in de loop der jaren opgeschoven naar 70% dierlijk en 30% plantaardig. We willen terug naar die oude verhouding. Het ministerie van Landbouw (LNV) steunt deze doelstelling, maar dan voor het jaar 2030.'

Hoe belangrijk vind je duurzaamheid bij vermogensopbouw?

'Het ligt er bij Evi niet heel dik bovenop, maar omdat zij het moderne zusje zijn van Van Lanschot, vond ik het vanzelfsprekend dat er aandacht is voor duurzaamheid bij de beleggingen. Dat bleek ook zo te zijn. Ik juich toe dat de hele beleggingsmarkt nu richting duurzaamheid gaat. Aan de andere kant ben je in mijn situatie en leeftijd vooral op zoek naar stabiel rendement. Ik geloof er overigens sterk in dat duurzaamheid een beter rendement geeft, maar om uiteindelijk de massa mee te krijgen, heb je wel hard bewijs nodig.’

Zie je overeenkomsten met jouw eigen bedrijf?

‘In 2017 bestond onze doelgroep vooral uit mensen die veganistisch waren omdat ze dierenwelzijn belangrijk vinden. Nu is de groep die plantaardig eet vanuit gezondheids- of duurzaamheidsoverwegingen vele malen groter. Die verschuiving is positief: het is beter voor je lijf als je vaker plantaardig eet, en het is beter voor de samenleving. Ik denk dat je ook zo naar beleggen kunt kijken. Het lukt misschien niet om nu al 100% duurzaam te beleggen, maar het is goed dat het steeds meer die kant op schuift.

Bij plantaardig eten is prijs de laatste drempel die we nog moeten nemen. Dierlijke eiwitten zijn meestal goedkoper. Als dit verandert, dan krijg je de massa ook mee. Ik geloof dat de branche een voortrekker kan zijn. De CEO van Albert Heijn, Marit van Egmond, doet dat bijvoorbeeld heel goed. Als ik dat als belegger vergelijk met de aandeelhoudersvergadering van bijvoorbeeld Shell, dan zou ik willen dat zij ook veel meer zo’n voortrekkersrol zouden pakken.’ 

Vertrouw je op de beleggers van Evi of doe je het zelf?

‘Ik beleg ook wat actief, maar ik merk toch dat ik die kennis niet helemaal heb. Ik weet dat je bijvoorbeeld moet ‘stilzitten als je geschoren wordt’, maar ik merk dat het deel van mijn portefeuille dat ik in beheer heb gegeven bij Evi nu veel minder harde klappen krijgt.

Mijn profiel wissel ik. Het staat nu op neutraal en als het allemaal weer wat beter gaat op de beurs dan wijzig ik dat weer. Dat vind ik mooi aan Evi. Én ik vertrouw op de vaardigheden van hun beleggers, én ik let zelf ook op de grotere bewegingen van de economie. Ik kan met gemak laveren tussen neutraal en offensief, maar ik verander het nooit meer dan twee keer per jaar.

Wat duurzaamheid betreft houd ik de actualiteiten in de gaten. Als er bijvoorbeeld aandeelhoudersvergaderingen zijn, dan ben ik benieuwd hoe Evi namens mij stemt. En nu met de oorlog in Oekraïne zou ik het heel vervelend vinden als mijn vermogen in wapens wordt belegd. Dat en tabak vind ik een absolute no-go. Ik verwacht niet dat er door mijn beleggingen straks geen oorlog meer wordt gevoerd. Maar door vast te houden aan mijn standpunt, draag ik in ieder geval mijn steentje bij aan een betere wereld.’

Praat je met andere ondernemers over hoe zij vermogensopbouw aanpakken?

‘Soms komt het ter sprake. Je merkt dat ondernemers die wat verder zijn veel investeren in vastgoed. Jonge ondernemers zijn vaak al bezig met beleggen, ook in crypto. Ik doe dat zelf ook een beetje, in het volledige besef dat het een onontgonnen markt is. Door het grootste deel van mijn portfolio via Evi te beleggen kan ik op een verantwoorde manier ook wat meer risicovolle investeringen doen, zoals in crypto.’




-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

GreenPro International distribueert plantaardige, veganistische producten. Ze importeren merken vanuit Europa en Noord-Amerika en verspreiden die bij supermarkten binnen Europa. In het assortiment vind je o.a. zuivelvervangers, vleesvervangers en ijs: er zijn meer dan 150 artikelen voorradig. Het bedrijf bestaat sinds 2017. Ze verzorgen de verkoop en logistiek, maar ook de activering (marketing) van een nieuw merk.